最近では携帯電話端末にﾒｰﾙを直接送信するｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞも盛り上がりつつある｡

これまでのﾒｰﾙ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞでは緻密な顧客分析を実施し､大量にﾒｰﾙを送信することで､わずかなﾋｯﾄ率をｶﾊﾞｰしていた｡

これらの方法はｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞというよりもﾓﾊﾞｲﾙ広告という位置付けで､いずれも大規模なｼｽﾃﾑが前提となり､中小企業や小規模店舗における導入は難しいものだった｡

小規模店舗でも有効
一方､ｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞは自らの会員向けに新着情報や割引ｸｰﾎﾟﾝなどを送信し､来店を促すことを目的とし､小規模な店舗でも導入が容易な点が大きな違いだ｡

最近は多くの会社から携帯電話向けﾒｰﾙ送信ｻｰﾋﾞｽが提供されており､これらのASP(Application Service Provider)方式のｻｰﾋﾞｽを利用すれば､月額数千円でも導入が可能となる｡

ただ､携帯電話端末へ直接ﾒｰﾙを送信するのは会員へﾀﾞｲﾚｸﾄに情報を伝達できる反面､利用を間違えると迷惑ﾒｰﾙとなる可能性もあり､導入を考える店舗は細心の注意も必要だ｡

【ｷｰﾜｰﾄﾞ】
☆ﾘｱﾙﾀｲﾑに送信!!
ﾊﾟｿｺﾝにおけるﾒｰﾙ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞとは異なり､携帯電話端末は会員がいつも持ち歩いているため､会員がどこにいても確実に送信できる｡

そのため､当日限り有効の割引ﾁｹｯﾄや特別ﾒﾆｭｰ､期間限定ｻｰﾋﾞｽといったｷｬﾝﾍﾟｰﾝも可能だ｡

★迷惑ﾒｰﾙとの違い!!
ｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞを実施する上で懸念されるのは､会員にとって迷惑ﾒｰﾙになってしまう可能性がある点だ｡

そのため､事前に来店客から携帯電話ﾒｰﾙ送信の了承を得たり､件名に店舗名などを掲載することで迷惑ﾒｰﾙとの区別化を図る｡

☆ﾁﾗｼより負担なし!!
ｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞは紙のﾁﾗｼのように､印刷の手間や配布ｺｽﾄがかからない｡

そのため小規模店舗でも導入が可能で､ASPｻｰﾋﾞｽを利用することにより､送信や着信､ｱﾄﾞﾚｽ管理なども月額数千円で利用できる｡

また､携帯電話端末単体からでもﾒｰﾙ送信が行え､ﾊﾟｿｺﾝ導入ｺｽﾄもかからない｡

【市場規模】
ｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞを行う上で必須となるのが､会員の所有する携帯電話端末のｲﾝﾀｰﾈｯﾄ対応化だ｡

現在､新規に市場投入される携帯電話端末はすべてﾒｰﾙの利用できるものになっており､今後も携帯電話ｻｰﾋﾞｽの普及に伴い､増加していくのは確実だ｡

2002年8月末時点で15〜64歳までの生産年齢人口のうち､携帯電話端末によるｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接続ｻｰﾋﾞｽ利用ﾕｰｻﾞは66%に達している｡

表:ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ対応携帯電話ﾕｰｻﾞの市場規模推移と予測(単位:万台)
年度 2001 → 2006
携帯電話
        6,900→8,900
 対応ﾕｰｻﾞ
        5,193→8,000
比率 75.3%→90.9%
※2002年度以降はｴﾑﾚﾎﾟｰﾄ推定｡

【ｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの行方】
より導入が盛んに
小規模店舗でも導入が可能なｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞは､今後もより多くの利用が見込まれる｡

現在は大都市圏での導入が進んでいるが､携帯電話ｻｰﾋﾞｽ自体の普及は大都市圏のみならず､その他の都市圏においても進んでいる｡

会員の携帯電話端末を利用するｹｰﾀｲ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞは､店舗側からの有益な情報を配信することで､来店効果も見込まれる｡
導入ｺｽﾄの割安感も影響し､積極的に導入が進むものとみられる｡

また､大手企業とは異なり､中小企業などの場合､わずか数人が来店するだけでも導入効果があるため､普及を後押ししそうだ｡

正式版からの抜粋を含め､いろいろと本ﾚﾎﾟｰﾄをご紹介させていただきましたが､ご興味のある方はご購入いただければ幸いです｡

ご購入はPC版にてお願いいたします｡

なお､目次/図表はPC版に掲載しています｡

ﾄｯﾌﾟ･ﾍﾟｰｼﾞへ
http://www.m-report.net/m/