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「iPhoneの最新動向と今後の展望」
〜米国で話題沸騰のiPhone、国内向けにも期待集まる〜
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※本レポートは、モバイルマーケティングマガジンに掲載した記事をもとに加筆・修正を
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【要約】
米国市場でiPhoneが販売開始
米Appleと米AT&Tが2007年6月29日の午後6時から、全米で「iPhone（アイフォン）」の販売を一斉に開始した。すでに両社は1月の「Mac Expo」でiPhoneを発表しており、販売開始までにiPhoneは大きな注目を浴びてきた。実際の販売開始には「Apple Store（164店舗）」「AT&T store（1,800店舗）」の直営店舗に行列ができるなど、米国の携帯電話市場でも例をみないほどの人気であった。
また、iPhoneの販売は従来の携帯電話端末販売とは異なる方式を採用している。iPhoneでは店頭で端末を購入し、米AT&Tとのサービス契約手続きにはユーザ自らがパソコンと「iTunes」を介したアクティベート（初期起動）を必要とした。なお、アクティベートの採用により、ユーザは店頭で待つことなく、iPhoneを購入することができた。
国内向けiPhoneの投入には課題が山積み
すでに米国市場で米Appleの「iPhone」の販売が開始され、国内でも盛況ぶりが伝わっている。そうした中、国内事業者各社は自社へのiPhone導入に強い関心を持ちつつ、米Appleとの交渉を進めているものとみられる。
しかし、実際にiPhoneが日本上陸を果たすには乗り越えるべき障壁が多い。事業者各社はこれらの課題を解消させるべく、米Appleとの話し合いを進めているものとみられる。ただ、世界でも有数の携帯電話事業者である米AT&Tを手懐けたともいえる米Appleに、どこまで事業者各社が食い下がるか注目が集まる。
【キーワード】
☆お祭り騒ぎのiPhone販売開始!!
「iPhone」販売開始時には、「Apple Store」ニューヨーク店2店舗では600名以上が行列を作ったとされ、サンフランシスコ店には徹夜組を含めて1,000名前後が並んだという。
★2008年には1,000万台の販売目標!!
米Appleは2008年までに全世界で1,000万台の「iPhone」販売を目指している。ただ、米AppleによるiPhone発表当初、この計画は無謀とみられていたが、現在では米Appleの目標達成は容易だとみられている。
☆アジア市場には2008年に投入!!
米Appleによれば、「iPhone」の海外展開は2007年中に欧州市場、2008年にはアジア市場で販売を開始する計画だという。
【２．iPhoneの出荷／販売台数予測（2007〜2011年）】
2007年は400〜450万台の出荷台数
すでに「iPhone」の出荷や販売台数については、多くの世界的な調査会社が予測を行っている。米iSuppliによれば、2007年のiPhone出荷台数を450万台、2011年の出荷台数を3,000万台に達するという。
【目次／図表】
要約
キーワード
１．市場概況
米国市場でiPhoneが販売開始
国内向けiPhoneの投入には課題が山積み
２．iPhoneの出荷／販売台数予測（2007〜2011年）
2007年は400〜450万台の出荷台数
図：iPhoneの出荷台数推移と予測（米iSuppli推定）
表：iPhoneの出荷台数推移と予測
販売台数は2007年で300万台の予測
３．米Appleと米AT&Tなどの動向
米Appleの動向
販売開始2日間で27万台の販売台数
07年7月2日にバッテリ交換に関するサービス方針を発表
07年6月29日の午後6時に全米で一斉販売開始されたiPhone
iPhoneは高額な携帯電話端末ではない
07年6月29日に従業員全員へiPhoneの無料配布を発表
Whoopi GoldbergやSpike Leeさんも並んだ
当初から10,000本のYouTube動画に対応
販売日前日に販売体制などを発表
米AT&Tの動向
販売開始2日間で約15万台のアクティベートを記録
07年6月26日にiPhone専用料金プランを発表
表：iPhone専用料金プランの概要（59.99／79.99／99.99ドル）
表：iPhone専用料金プランの概要（119.99／169.99／219.99ドル）
07年6月22日にAT&T store各店舗へ2,000名の従業員を追加採用
iPhone販売前に万全を期す米AT&Tと米Apple
iPhoneでシェア拡大を期待
他事業者各社の対応
サービスに重点を置いて対抗する米Verizon Wireless
薄型の廉価版音楽再生端末で対抗する米Sprint Nextel
端末メーカ各社の対応
iPhoneに警戒感を示す米Motorola
強気な姿勢のNokia
海外におけるアンケート調査の結果
iPhoneユーザの約70％は35歳未満
Web閲覧とテキスト入力に課題
iPhoneで動画視聴が増加傾向
iPhone購入者の85％が満足と回答
米国モバイル・ワーカーの15％がiPhoneに興味あり
４．iPhoneの主な仕様
タッチ・パネル操作が特長のiPhone
表：iPhoneの主な仕様
図：iPhone（表面／側面／裏面）
薄くても大画面／大容量のiPhone
表：主な海外市場向けスマート・フォンの機能比較
５．iPhoneの課題など
アクティベートで遅延問題が発生
外部メモリ非対応の理由
EDGE方式の低速なデータ通信速度
紛失しても認証失敗で充電不可能に
６．国内事業者の動向
各社とも導入を望むもNTTドコモとソフトバンクモバイルが有利
NTTドコモの動向
ソフトバンクモバイルと同様にiPhone導入に前向きな姿勢
iPhone導入は国内最大手が有利
表：2007年6月末における国内市場の累積ユーザ数と市場シェア
自社導入によってユーザの囲い込みや流入を期待
表：契約事業者がiPhoneを販売した場合、購入／機種変更するか？
表：国内向けiPhoneが販売された場合、事業者変更してでも欲しいですか？
ソフトバンクモバイルの動向
NTTドコモと同様に導入に前向き
消費者に期待されるソフトバンクモバイルからの導入
表：国内におけるiPhone導入事業者予想
iPhone導入の可能性が低いau
国内市場向けスマート・フォンとの機能比較
表：主な国内市場向けスマート・フォンとの機能比較（BlackBerry 8707h／hTc Z）
表：主な国内市場向けスマート・フォンとの機能比較（SoftBank X02HT／SoftBank X01T）
表：主な国内市場向けスマート・フォンとの機能比較（EM・ONE／Advanced／W-ZERO3[es]）
７．国内市場への影響
課題が山積みの国内向けiPhone投入
国内導入の条件はiPhoneの3G対応
国内事業者は押しの強い米Appleに対抗できるか
国内向けiPhone販売は日本それとも米国方式？
日本語表示は可能でも入力には非対応
TwitterサービスでiPhoneの国内利用署名活動を実施
８．国内におけるアンケート調査の結果
iPhoneに関する意識調査を実施したアイシェア
国内導入ではソフトバンクモバイルからが第1位の予想
表：国内におけるiPhone導入事業者予想
国内向けiPhoneにはワンセグと高速通信が必須
表：iPhoneに足りない機能
iPhoneを超える端末の開発を期待できるメーカは？
表：iPhoneを超える端末を開発可能なメーカは？
表：iPhoneに関する意識調査の概要
40％がiPhone購入を希望したインターネットコム調査
表：iPhoneが日本で発売されたら購入したいと思いますか
表：iPhoneに関する調査の概要
価格と購入意向などに関するアンケートを実施したIT Pro
表：iPhoneの認知度
表：iPhoneの購買意向
９．欧州市場への展開
欧州市場では2007年中に販売開始
3G対応の可能性が高い欧州市場展開
１０．関連リンク
表：関連リンク（五十音順）
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